https://pereverstal.by/tags/brif/ E2 (v3254; Aegea) 124 https://pereverstal.by/all/brif-2/ https://pereverstal.by/all/brif-2/ <div class="e2-text-picture"> <img src="https://pereverstal.by/pictures/unnamed.jpg" width="512" height="512" alt="" /> </div> <p>Я в свои 92 года повидал не один пример и до сих пор не могу понять<br /> зачем они существуют в таком виде.</p> <p>В типичном брифе клиенту задаются вопросы, ответы на которые он знать<br /> не знает, но отвечает на них, просто потому что его попросили об этом.</p> <p>Это конечно не относится к первой части брифа, где стоят вопросы<br /> про юридическое название компании, ее адреса, примерный бюджет<br /> проекта, желаемые сроки разработки и т. п.</p> <p>В остальном же исполнитель получит усредненные ответы в ваккууме,<br /> которые не будут являться реальным отражением ожиданий заказчика.</p> <p>Разберем на примерах</p> <h2>#1.</h2> <div class="e2-text-picture"> <img src="https://pereverstal.by/pictures/4_2.jpg" width="1000" height="121" alt="" /> </div> <p>А сам ты как думаешь? Клиент напишет — хочу, чтобы благодаря<br /> новому логотипу подскочили продажи и что потом? Будешь тратить<br /> время, объясняя, что это не связаные напрямую вещи? Или перекрестишься<br /> и нарисуешь лого, а потому придумаешь ответ почему с новым лого<br /> продажи не выросли?</p> <h2>#2.</h2> <div class="e2-text-picture"> <img src="https://pereverstal.by/pictures/5_1.jpg" width="1000" height="67" alt="" /> </div> <p>Если бы я был тем клиентом, который отвечал на такой вопрос,<br /> то ответ был бы — Пользователь должен обосраться.</p> <h2>#3.</h2> <div class="e2-text-picture"> <img src="https://pereverstal.by/pictures/6_2.jpg" width="1000" height="121" alt="" /> </div> <p>Критериев всегда два — нравится работа клиенту или нет и соответствие ТЗ.<br /> Больше адекватных критериев оценки я не знаю.</p> <h2>#4.</h2> <div class="e2-text-picture"> <img src="https://pereverstal.by/pictures/7.jpg" width="1000" height="121" alt="" /> </div> <p>А это задача дизайнера — найти идеальный образ, отражающий суть<br /> бренда, при условии, что никаким очевидным образом бренд не обладает.<br /> А если и обладает, то об этом дизайнер сам узнает на стадии изучения бизнеса<br /> клиента.</p> <h2>#5.</h2> <div class="e2-text-picture"> <img src="https://pereverstal.by/pictures/8.jpg" width="1000" height="121" alt="" /> </div> <p>Типичный говновопрос. Если клиент занимается продажей колесных тягачей,<br /> то какой ответ можно дать, как думаете? Очевидно, блядь, романтический характер :)<br /> Сам вопрос примитивный и однобокий. Клиент, продающий тягачи, очевидно<br /> выберет то, что по его ощущению будет самым очевидным и близким — мужской, волевой,<br /> ну, типа ж тяжелые машины, какой же еще характер?</p> <p>Хотя почему лого для колесных тягачей не может быть<br /> экспрессивным (что бы это не значило)? Или сдержанным?</p> <h2>#6.</h2> <div class="e2-text-picture"> <img src="https://pereverstal.by/pictures/9.jpg" width="1000" height="121" alt="" /> </div> <p>А это, дорой друг, ты узнаешь, когда изучишь конкурентов клиента.<br /> С чего вдруг клиент должен решать какой цвет должен быть? Он, конечно, рад<br /> будет это сделать, но если перекладывать на него ответственность в этом деле,<br /> то жди черный цвет для детских товаров или «продающий зеленый», который<br /> уже есть у 30 его конкурентов или кислотный синий, который ни один принтер в мире<br /> не напечатает и т. д.</p> <h2>#7.</h2> <div class="e2-text-picture"> <img src="https://pereverstal.by/pictures/10.jpg" width="1000" height="366" alt="" /> </div> <div class="e2-text-picture"> <img src="https://pereverstal.by/pictures/Untitlejhkrgd-1.jpg" width="426" height="312" alt="" /> </div> <p>Варианты супердебильные. Почему простая форма не может быть<br /> абстракцией? Или каллиграфия композицией из букв?<br /> Что за стиль «прямолинейность»?</p> <p>Вы в начале брифа задали вопрос чем клиент занимается, какой продукт<br /> выпускает или какую услугу оказывает, тот ответил — похоронные услуги,<br /> и затем в 9 пункте вы на серьезных щах спрашиваете —<br /> может «логотип с юмором?».</p> <h2>Как должно быть</h2> <p>Необходимо встретиться с клиентом, и узнать у него всю инфу про его бизнес,<br /> конкурентов, ЦА. А уже после того, как вы собрали эту инфу, определили<br /> ограничения, ответили на главный вопрос «Что нужно сделать?», то ответы<br /> на остальные вопросы, которые многие хотят получить у клиента,<br /> отправляя ему доковский файл с брифом, появятся сами собой.</p> Wed, 17 Mar 2021 11:53:13 +0300