Я в свои 92 года повидал не один пример и до сих пор не могу понять
зачем они существуют в таком виде.

В типичном брифе клиенту задаются вопросы, ответы на которые он знать
не знает, но отвечает на них, просто потому что его попросили об этом.

Это конечно не относится к первой части брифа, где стоят вопросы
про юридическое название компании, ее адреса, примерный бюджет
проекта, желаемые сроки разработки и т. п.

В остальном же исполнитель получит усредненные ответы в ваккууме,
которые не будут являться реальным отражением ожиданий заказчика.

Разберем на примерах

#1.

А сам ты как думаешь? Клиент напишет — хочу, чтобы благодаря
новому логотипу подскочили продажи и что потом? Будешь тратить
время, объясняя, что это не связаные напрямую вещи? Или перекрестишься
и нарисуешь лого, а потому придумаешь ответ почему с новым лого
продажи не выросли?

#2.

Если бы я был тем клиентом, который отвечал на такой вопрос,
то ответ был бы — Пользователь должен обосраться.

#3.

Критериев всегда два — нравится работа клиенту или нет и соответствие ТЗ.
Больше адекватных критериев оценки я не знаю.

#4.

А это задача дизайнера — найти идеальный образ, отражающий суть
бренда, при условии, что никаким очевидным образом бренд не обладает.
А если и обладает, то об этом дизайнер сам узнает на стадии изучения бизнеса
клиента.

#5.

Типичный говновопрос. Если клиент занимается продажей колесных тягачей,
то какой ответ можно дать, как думаете? Очевидно, блядь, романтический характер :)
Сам вопрос примитивный и однобокий. Клиент, продающий тягачи, очевидно
выберет то, что по его ощущению будет самым очевидным и близким — мужской, волевой,
ну, типа ж тяжелые машины, какой же еще характер?

Хотя почему лого для колесных тягачей не может быть
экспрессивным (что бы это не значило)? Или сдержанным?

#6.

А это, дорой друг, ты узнаешь, когда изучишь конкурентов клиента.
С чего вдруг клиент должен решать какой цвет должен быть? Он, конечно, рад
будет это сделать, но если перекладывать на него ответственность в этом деле,
то жди черный цвет для детских товаров или «продающий зеленый», который
уже есть у 30 его конкурентов или кислотный синий, который ни один принтер в мире
не напечатает и т. д.

#7.

Варианты супердебильные. Почему простая форма не может быть
абстракцией? Или каллиграфия композицией из букв?
Что за стиль «прямолинейность»?

Вы в начале брифа задали вопрос чем клиент занимается, какой продукт
выпускает или какую услугу оказывает, тот ответил — похоронные услуги,
и затем в 9 пункте вы на серьезных щах спрашиваете —
может «логотип с юмором?».

Как должно быть

Необходимо встретиться с клиентом, и узнать у него всю инфу про его бизнес,
конкурентов, ЦА. А уже после того, как вы собрали эту инфу, определили
ограничения, ответили на главный вопрос «Что нужно сделать?», то ответы
на остальные вопросы, которые многие хотят получить у клиента,
отправляя ему доковский файл с брифом, появятся сами собой.